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在約翰遜家族占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局下，當(dāng)?shù)仄放迫缜嗤芡踝樱ㄟ^(guò)仔細(xì)觀察，深入研究?jī)和奶煨?，運(yùn)用卡通動(dòng)畫對(duì)兒童的吸引力，在外部包裝上做足夠的功夫，用流行的卡通人物作為形象代言人，使產(chǎn)品成功進(jìn)入千家萬(wàn)戶。電力動(dòng)畫制作讓靜態(tài)的畫面動(dòng)起來(lái)一直是人類執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過(guò)程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫。機(jī)械動(dòng)畫制作產(chǎn)品演示動(dòng)畫就是采用三維動(dòng)畫及影視后期處理軟件，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能、工作原理通過(guò)動(dòng)畫形式立體呈現(xiàn)出來(lái)，使人們直觀、詳實(shí)、全方位動(dòng)態(tài)了解新產(chǎn)品功能及特色。這種栩栩如生的產(chǎn)品表現(xiàn)形式給客戶帶來(lái)新奇、好感與信賴。北京工程動(dòng)畫制作如今世界上三維動(dòng)畫最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫。它只是一個(gè)工具而已，并不能說(shuō)明它是二維動(dòng)畫或者是三維動(dòng)畫。雖然這種依靠形狀包裝的方法受到了許多人的批評(píng)，但從某種意義上說(shuō)，本土品牌在外國(guó)商品的壓迫下，以四兩千斤的方式獲得第一桶黃金，也是一項(xiàng)寶貴的舉措。以青蛙王子為例。這幅名為“青蛙王子”的漫畫在國(guó)內(nèi)100多個(gè)主要電視頻道播出，如中央電視臺(tái)兒童頻道，然后通過(guò)卡通出售，給青蛙王子帶來(lái)了很多收獲。其后，青蛙親王在香港成功上市，令不少同齡人羨慕不已。適用于比知名品牌更重要的有實(shí)力的大型企業(yè)，動(dòng)漫制作可以找到大牌動(dòng)漫形象代言產(chǎn)品，也可以直接做一部動(dòng)畫片廣告，不斷在電視屏幕上轟炸。更重要的是，你可以做一系列的卡通或電影像變形金剛。這些成本對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)太高了。我們開(kāi)展動(dòng)漫營(yíng)銷，不能盲目追求營(yíng)銷的效果，要考慮自身產(chǎn)品的選擇和公司形象的營(yíng)銷方法。從動(dòng)畫短片或漫畫中進(jìn)行動(dòng)畫營(yíng)銷是一種很好的選擇，與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，成本相對(duì)較低，表現(xiàn)形式也比較新穎。動(dòng)漫營(yíng)銷是利用產(chǎn)品變形、人格化、符號(hào)化的方法，形成幽默的畫面，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的效果，更適合中小型企業(yè)的動(dòng)漫營(yíng)銷。我們以前談過(guò)很多關(guān)于微動(dòng)畫的事情。讓我們?cè)谶@里談?wù)劼?。談到漫畫營(yíng)銷，首先要理解漫畫，它是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，畫面與故事相輔相成，用精練的語(yǔ)言、夸張的手法、省略的手法、暗示的手法來(lái)傳達(dá)信息。顧名思義，漫畫營(yíng)銷是一種利用漫畫傳播商業(yè)信息(包括企業(yè)品牌、文化、產(chǎn)品)的營(yíng)銷模式。筆者認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動(dòng)漫營(yíng)銷在未來(lái)的移動(dòng)彩信中將會(huì)有很大的發(fā)展，并成為一種新的企業(yè)營(yíng)銷手段。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，漫畫營(yíng)銷在美國(guó)迪斯尼的案例中已經(jīng)顯示出良好的商業(yè)效果。在迪士尼的動(dòng)漫書中，自然而然地植入了一些商業(yè)廣告，潛移默化地影響著讀漫畫書的年輕人，從小就形成了他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)理解。這種對(duì)潛意識(shí)的影響隨著時(shí)間的積累而變得越來(lái)越明顯。它對(duì)商業(yè)品牌觀念的構(gòu)建具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響和作用，是一種具有高度前瞻性的營(yíng)銷手段。進(jìn)入創(chuàng)作時(shí)代后，國(guó)家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從事漫畫領(lǐng)域的人數(shù)大幅增加，單純的漫畫娛樂(lè)無(wú)法持續(xù)，漫畫只能與商業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相結(jié)合才能取得長(zhǎng)足的發(fā)展。因此，在未來(lái)動(dòng)漫營(yíng)銷的發(fā)展中，將產(chǎn)生雜志動(dòng)漫營(yíng)銷、圖書動(dòng)漫營(yíng)銷、視聽(tīng)動(dòng)漫營(yíng)銷、手機(jī)動(dòng)漫營(yíng)銷等多種形式的動(dòng)漫營(yíng)銷載體。