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為什么芭比在上海的旗艦店關(guān)閉了，至今困擾玩具制造商的一個(gè)問題是：A品牌已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的文化領(lǐng)域，我們是應(yīng)該保留更多的原始風(fēng)格，還是應(yīng)該做更多的本地化工作，以縮小品牌與本地消費(fèi)者之間的文化距離？這個(gè)問題不僅困擾著許多小品牌和小企業(yè)，也有一些無(wú)窮無(wú)盡的大品牌和大企業(yè)對(duì)此感到困惑。機(jī)械動(dòng)畫制作產(chǎn)品演示動(dòng)畫就是采用三維動(dòng)畫及影視后期處理軟件，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能、工作原理通過動(dòng)畫形式立體呈現(xiàn)出來(lái)，使人們直觀、詳實(shí)、全方位動(dòng)態(tài)了解新產(chǎn)品功能及特色。這種栩栩如生的產(chǎn)品表現(xiàn)形式給客戶帶來(lái)新奇、好感與信賴。北京工程動(dòng)畫制作如今世界上三維動(dòng)畫最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫。它只是一個(gè)工具而已，并不能說明它是二維動(dòng)畫或者是三維動(dòng)畫。電力動(dòng)畫制作讓靜態(tài)的畫面動(dòng)起來(lái)一直是人類執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫。芭比在上海的旗艦店的關(guān)閉揭示了這種混亂。2011年3月7日13時(shí)左右，許多芭比顧客收到一條短信，稱芭比在上海的旗艦店已經(jīng)完成了在中國(guó)市場(chǎng)推廣芭比品牌的使命，并于當(dāng)日關(guān)門。由于芭比在上海的旗艦店只有兩年的歷史，而美泰是中國(guó)唯一家在關(guān)閉之前的芭比店。美泰是福布斯500強(qiáng)(Forbes 500)的所有者之一。美泰不可能做出這樣的決定，除非它遇到無(wú)法解決的商業(yè)困境，否則它不可能偽裝地宣布其先前的中國(guó)戰(zhàn)略以失敗告終。早在2009年3月，美泰就在上海熙熙攘攘的淮海中路開設(shè)了其在中國(guó)的第一家芭比旗艦店。這是一個(gè)六層的購(gòu)物中心，涵蓋玩具、娛樂、服裝、餐飲等多個(gè)方面，總投資3000萬(wàn)美元。這家雄心勃勃的美泰希望，這家旗艦店將能夠利用芭比的王牌，使其高端消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)上大放異彩。美泰曾希望其旗艦店能成為中國(guó)女性的夢(mèng)想之地，讓芭比成為她們最好的朋友，并讓芭比的時(shí)尚元素影響中國(guó)女性的生活方式。很明顯，美泰高估了芭比的影響力，或者更準(zhǔn)確地說，美泰進(jìn)入中國(guó)的步伐過于咄咄逼人，市場(chǎng)定位過于傲慢。一些觀察人士指出，外國(guó)品牌通常采取低調(diào)的策略，在中國(guó)開一家小店，因?yàn)樗麄冃枰欢螘r(shí)間來(lái)測(cè)試中國(guó)市場(chǎng)是否對(duì)他們的產(chǎn)品感興趣。在確認(rèn)其產(chǎn)品能夠賺錢之前，降低成本并保留隨時(shí)退出的機(jī)會(huì)是運(yùn)營(yíng)商首先要考慮的事情。但這一次，美泰偏離了前人的鋪砌道路，選擇了高調(diào)、高成本的進(jìn)入方式，芭比玩具的定位也與以往大不相同。傳統(tǒng)上，芭比娃娃的目標(biāo)對(duì)象是4到15歲的女孩，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，美泰甚至想要吸引30歲以上的中青年女性消費(fèi)群體；除了作為一個(gè)木偶玩具之外，旗艦店的芭比還被迫承擔(dān)起改變中國(guó)女性消費(fèi)者生活方式的任務(wù)。如果你回顧芭比娃娃的誕生，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自從她50年前問世以來(lái)，它實(shí)際上是為了彌補(bǔ)兒童玩具領(lǐng)域中胖乎乎的玩具市場(chǎng)的空白，尤其是女孩玩具。公主美麗的外表和時(shí)尚華麗的服裝使芭比娃娃一出來(lái)就成了女孩子心中的偶像。隨著年齡的增長(zhǎng)，這個(gè)童年，或者充其量，青春期的視覺就消失了。因此在中國(guó)，美泰希望擴(kuò)大芭比娃娃的受眾，事實(shí)上，偏離了其真正的定位，這為美泰在中國(guó)的芭比娃娃營(yíng)銷埋下了隱憂。