- 發(fā)表時(shí)間:2021-01-08
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裸眼3D廣告生產(chǎn)企業(yè) 裸眼3dled顯示屏 數(shù)字光魔裸眼3D總經(jīng)理 陳宇 18611169826
信息流量膨脹,裸眼3D廣告如何更勝一籌?
裸眼3D,上一次我們聽(tīng)到關(guān)于它的新聞可能是有關(guān)阿凡達(dá)2的裸眼3D制作,或者是某個(gè)歌星的全息投影演唱會(huì)。那裸眼3D到底是什么?
簡(jiǎn)單而言,裸眼3D是在不需要3D眼鏡的基礎(chǔ)上,單純地通過(guò)肉眼直接感受3D圖像與視頻,并且達(dá)到與帶上3D眼鏡效果一致。
關(guān)于其技術(shù)解析和原理,我們不多說(shuō),我們今天主要是聊一聊關(guān)于裸眼3D如何在廣告業(yè)中運(yùn)用,如何沖擊廣告的發(fā)展和進(jìn)程。
這一場(chǎng)由裸眼3D帶領(lǐng)的革命,到底是什么?
裸眼3D一般運(yùn)用于在屏幕廣告之中。在這個(gè)信息爆炸網(wǎng)紅成群的時(shí)代,單純的2D屏幕除了在特殊場(chǎng)景下有作用之外,它似乎已經(jīng)很難再讓觀眾印象深刻了。
除了高成本的廣告創(chuàng)意,呈現(xiàn)方式也是一個(gè)值得考慮的好辦法。在2017年,美國(guó)某公司飲料已經(jīng)將其在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的2D屏幕改為裸眼3D屏幕,轟動(dòng)一時(shí),占據(jù)了當(dāng)時(shí)美國(guó)新聞媒體的各大板塊。
然而,即便當(dāng)時(shí)的飲料公司的廣告達(dá)到了裸眼3D的效果,但還不是我們所談的“裸眼3D”技術(shù)。
它其實(shí)是由1760塊獨(dú)立移動(dòng)LED屏幕組成,每一個(gè)高分辨率的LED立方屏幕都能獨(dú)立收縮和延伸,從而達(dá)到3D效果。
其新穎程度大幅度地提高了公司的品牌曝光,而在人流量每年高達(dá)4.5億的紐約時(shí)代廣場(chǎng),其效果不僅僅是北美范圍,更多的是全球范圍。所以,想要讓消費(fèi)者印象深刻,廣告則要要“酷炫”。
要了解裸眼3D對(duì)廣告效果的影響力之前,我們需要先看一組數(shù)據(jù)。
根據(jù)CNRS的數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,在“近三個(gè)月去購(gòu)物中心每月2至3次”的人中,20-39歲之間的人群占70%。而在“常去購(gòu)物中心”的人之中,77%家庭的月平均支出達(dá)到10000元以上,其中每周光顧購(gòu)物中心1至2次的人高達(dá)66%。在購(gòu)物中心單次停留時(shí)間超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)的人群占54%,而超過(guò)3.5小時(shí)的占64.3%。
由此不難而見(jiàn)購(gòu)物中心是裸眼3D廣告的主要線下入口之一,其客流量和客戶精準(zhǔn)度是比較充足和準(zhǔn)確的。另一方面,購(gòu)物中心以及其電梯都是相對(duì)比較封閉的環(huán)境,人群觀看瀏覽次數(shù)大大增加。
目前的屏幕廣告大部分都是通過(guò)2D屏幕進(jìn)行傳遞,但是對(duì)于較年輕的群體(20-39歲)的人群來(lái)說(shuō),每天接收的信息是完全過(guò)剩的,企業(yè)單方面的宣傳及產(chǎn)品描述很難讓他們留下深刻印象。
沒(méi)有給消費(fèi)者留下印象的廣告,基本上可以稱作“失敗”。
尼爾森研究數(shù)據(jù)表明,中國(guó)有71%的數(shù)字媒體廣告投入沒(méi)有效果。
原因很簡(jiǎn)單,沒(méi)有引起消費(fèi)者的有效注意。我們應(yīng)該思考的是如何把廣告放在消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)看廣告的特殊場(chǎng)景中,讓廣告取得有效注意力,從而實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值回歸。
那裸眼3D技術(shù)如何彌補(bǔ)這一缺陷呢?如何有效吸引受眾注意?
首先,裸眼3D技術(shù)可以給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊產(chǎn)生記憶,解決傳統(tǒng)2D廣告“容易被遙忘”的缺點(diǎn),也可以彌補(bǔ)其無(wú)法做到“交互性”。根據(jù)百度百科的資料顯示,投放3D廣告的記憶度將是投放2D廣告記憶度的14倍以上。
其次,裸眼3D技術(shù)還可以提供消費(fèi)者“沉浸式”體驗(yàn)感,使品牌通過(guò)深度體驗(yàn)來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者。深度體驗(yàn)大幅度提升消費(fèi)者對(duì)其的印象和關(guān)注度,并且裸眼3D以其震撼的視覺(jué)體驗(yàn)可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾,使觀眾有興趣了解產(chǎn)品。百度百科資料指出,投放3D廣告關(guān)注度將是投放2D廣告關(guān)注度的7倍以上。
隨著裸眼3D硬件及算法技術(shù)的成熟,這種新型廣告投放領(lǐng)域也會(huì)越來(lái)越大,對(duì)于潛在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),先發(fā)便是優(yōu)勢(shì)。根據(jù)百度百科資料顯示,投放3D廣告的投資回報(bào)率將是投放2D廣告投資回報(bào)率的3.68倍以上。
數(shù)字光魔科技有限公司裸眼3D技術(shù)已經(jīng)得到行業(yè)認(rèn)可 城市上空的元宇宙 數(shù)字光魔裸眼3D
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