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裸眼3D廣告生產(chǎn)企業(yè) 裸眼3dled顯示屏 數(shù)字光魔裸眼3D總經(jīng)理 陳宇 18611169826

信息流量膨脹，裸眼3D廣告如何更勝一籌？

裸眼3D，上一次我們聽(tīng)到關(guān)于它的新聞可能是有關(guān)阿凡達(dá)2的裸眼3D制作，或者是某個(gè)歌星的全息投影演唱會(huì)。那裸眼3D到底是什么？

簡(jiǎn)單而言，裸眼3D是在不需要3D眼鏡的基礎(chǔ)上，單純地通過(guò)肉眼直接感受3D圖像與視頻，并且達(dá)到與帶上3D眼鏡效果一致。

關(guān)于其技術(shù)解析和原理，我們不多說(shuō)，我們今天主要是聊一聊關(guān)于裸眼3D如何在廣告業(yè)中運(yùn)用，如何沖擊廣告的發(fā)展和進(jìn)程。

這一場(chǎng)由裸眼3D帶領(lǐng)的革命，到底是什么？

裸眼3D一般運(yùn)用于在屏幕廣告之中。在這個(gè)信息爆炸網(wǎng)紅成群的時(shí)代，單純的2D屏幕除了在特殊場(chǎng)景下有作用之外，它似乎已經(jīng)很難再讓觀眾印象深刻了。

除了高成本的廣告創(chuàng)意，呈現(xiàn)方式也是一個(gè)值得考慮的好辦法。在2017年，美國(guó)某公司飲料已經(jīng)將其在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的2D屏幕改為裸眼3D屏幕，轟動(dòng)一時(shí)，占據(jù)了當(dāng)時(shí)美國(guó)新聞媒體的各大板塊。

然而，即便當(dāng)時(shí)的飲料公司的廣告達(dá)到了裸眼3D的效果，但還不是我們所談的“裸眼3D”技術(shù)。

它其實(shí)是由1760塊獨(dú)立移動(dòng)LED屏幕組成，每一個(gè)高分辨率的LED立方屏幕都能獨(dú)立收縮和延伸，從而達(dá)到3D效果。

其新穎程度大幅度地提高了公司的品牌曝光，而在人流量每年高達(dá)4.5億的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，其效果不僅僅是北美范圍，更多的是全球范圍。所以，想要讓消費(fèi)者印象深刻，廣告則要要“酷炫”。

要了解裸眼3D對(duì)廣告效果的影響力之前，我們需要先看一組數(shù)據(jù)。

根據(jù)CNRS的數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，在“近三個(gè)月去購(gòu)物中心每月2至3次”的人中，20-39歲之間的人群占70%。而在“常去購(gòu)物中心”的人之中，77%家庭的月平均支出達(dá)到10000元以上，其中每周光顧購(gòu)物中心1至2次的人高達(dá)66%。在購(gòu)物中心單次停留時(shí)間超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)的人群占54%，而超過(guò)3.5小時(shí)的占64.3%。

由此不難而見(jiàn)購(gòu)物中心是裸眼3D廣告的主要線下入口之一，其客流量和客戶精準(zhǔn)度是比較充足和準(zhǔn)確的。另一方面，購(gòu)物中心以及其電梯都是相對(duì)比較封閉的環(huán)境，人群觀看瀏覽次數(shù)大大增加。

目前的屏幕廣告大部分都是通過(guò)2D屏幕進(jìn)行傳遞，但是對(duì)于較年輕的群體（20-39歲）的人群來(lái)說(shuō)，每天接收的信息是完全過(guò)剩的，企業(yè)單方面的宣傳及產(chǎn)品描述很難讓他們留下深刻印象。

沒(méi)有給消費(fèi)者留下印象的廣告，基本上可以稱作“失敗”。

尼爾森研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有71%的數(shù)字媒體廣告投入沒(méi)有效果。

原因很簡(jiǎn)單，沒(méi)有引起消費(fèi)者的有效注意。我們應(yīng)該思考的是如何把廣告放在消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)看廣告的特殊場(chǎng)景中，讓廣告取得有效注意力，從而實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值回歸。

那裸眼3D技術(shù)如何彌補(bǔ)這一缺陷呢？如何有效吸引受眾注意？

首先，裸眼3D技術(shù)可以給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊產(chǎn)生記憶，解決傳統(tǒng)2D廣告“容易被遙忘”的缺點(diǎn)，也可以彌補(bǔ)其無(wú)法做到“交互性”。根據(jù)百度百科的資料顯示，投放3D廣告的記憶度將是投放2D廣告記憶度的14倍以上。

其次，裸眼3D技術(shù)還可以提供消費(fèi)者“沉浸式”體驗(yàn)感，使品牌通過(guò)深度體驗(yàn)來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者。深度體驗(yàn)大幅度提升消費(fèi)者對(duì)其的印象和關(guān)注度，并且裸眼3D以其震撼的視覺(jué)體驗(yàn)可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，使觀眾有興趣了解產(chǎn)品。百度百科資料指出，投放3D廣告關(guān)注度將是投放2D廣告關(guān)注度的7倍以上。

隨著裸眼3D硬件及算法技術(shù)的成熟，這種新型廣告投放領(lǐng)域也會(huì)越來(lái)越大，對(duì)于潛在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，先發(fā)便是優(yōu)勢(shì)。根據(jù)百度百科資料顯示，投放3D廣告的投資回報(bào)率將是投放2D廣告投資回報(bào)率的3.68倍以上。

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