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數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇認(rèn)為：你可以通過(guò)富順宏帆廣場(chǎng)項(xiàng)目裸眼3d視窗進(jìn)入元宇宙

數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇：在元宇宙中，人類將成為造物主。戶外led大屏是鏈接虛擬世界的奇點(diǎn)，虛擬與現(xiàn)實(shí)世界信息交流，無(wú)邊無(wú)界，廣告無(wú)處不在。

       富順宏帆廣場(chǎng)項(xiàng)目 :  深藍(lán)的星空中，太空艙若隱若現(xiàn)，如時(shí)空隧道，懸停的ufo輪廓漸漸清晰，變換做賽博光芒，ufo逐漸出屏，在浩瀚星空中漂浮，時(shí)而往左時(shí)而往右，突然能量加滿，整個(gè)屏幕呈現(xiàn)高能白光，白光慢慢恢復(fù)，ufo再次出現(xiàn)在視野中，再慢慢轉(zhuǎn)回，再次呈現(xiàn)能量場(chǎng)，白光覆蓋整個(gè)ufo。

       Jackson, director of digital light magic naked eye 3D project, believes that you can enter the meta universe through the naked eye 3D window. 

       Jackson, director of digital light magic naked eye 3D project: in the meta universe, human beings will become the creator. Outdoor LED large screen is the singularity of linking the virtual world. The information exchange between the virtual world and the real world is boundless, and advertising is everywhere. 

       In the dark blue starry sky, the space capsule looms like a space-time tunnel. The outline of the hovering UFO is gradually clear and transformed into cyber light. 

       The UFO gradually comes out of the screen and floats in the vast starry sky, sometimes to the left and sometimes to the right. Suddenly, the energy is full, and the whole screen presents high-energy white light. The white light slowly recovers. 

       The UFO appears in the field of vision again, and then slowly turns back to present the energy field again. The white light covers the whole UFO.

       這個(gè)充滿未來(lái)感的“裸眼3D”大片，在富順宏帆廣場(chǎng)上映，吸引許多路人駐足圍觀。裸眼3D項(xiàng)目出街后，收到了很多正面反饋，商業(yè)推廣對(duì)視頻酷炫的視覺(jué)沖擊力引發(fā)了他們對(duì)于差異化宣傳營(yíng)銷的期待。

       在行業(yè)內(nèi)反響也非常熱烈，一支戶外廣告何以實(shí)現(xiàn)如此效果？裸眼3D商業(yè)營(yíng)銷，是數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇原創(chuàng)內(nèi)容整合營(yíng)銷的一次有效論證。

“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營(yíng)銷

       縱觀當(dāng)下的媒體環(huán)境，“爆款”已經(jīng)變得可遇不可求，受制于媒體價(jià)格飛漲、用戶觸媒習(xí)慣去中心化等客觀因素，很難再去追求“大而全”的媒介效果，而是要通過(guò)精細(xì)化地運(yùn)作，讓每一筆預(yù)算都實(shí)現(xiàn)最大的效果。

       裸眼3D項(xiàng)目上表現(xiàn)得尤為明顯。裸眼3D所提供的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，非常符合當(dāng)下年輕潮流群體的審美。而在項(xiàng)目落地過(guò)程中，不論是“科幻大片”的制作，還是大屏投放地點(diǎn)的深度評(píng)估考察，以及線上傳播媒介的選擇，都在最大程度上貼近本次創(chuàng)意的初衷。

       整合營(yíng)銷是此次傳播戰(zhàn)役告捷的關(guān)鍵。裸眼3D廣告登陸戶外大屏，雖然可以吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市場(chǎng)和游客，但要覆蓋更多的用戶群體實(shí)現(xiàn)廣泛認(rèn)知、助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，則意味著更多傳播上的鋪陳和設(shè)計(jì)。

       針對(duì)信息碎片化、網(wǎng)民注意力分散的特點(diǎn)，數(shù)字光魔圍繞核心創(chuàng)意內(nèi)容聚焦主流短視頻，將視覺(jué)沖擊的關(guān)注點(diǎn)從線下轉(zhuǎn)移至線上，激發(fā)社交陣地的關(guān)注，達(dá)到傳播效果的持續(xù)與延伸。

       戶外廣告二次傳播，借助新聞資訊類媒體的影響力進(jìn)行事件報(bào)道，記錄裸眼3D廣告現(xiàn)場(chǎng)吸引網(wǎng)友圍觀討論，打造社會(huì)性話題；同時(shí)，結(jié)合富順本地生活達(dá)人進(jìn)行線下打卡及街采，發(fā)揮本地KOL的營(yíng)銷價(jià)值，助力品牌積累用戶口碑。

       通過(guò)戶外廣告與社交平臺(tái)話題打造的結(jié)合，突破單一平臺(tái)壁壘，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多元的表現(xiàn)形式，也最大限度地?cái)U(kuò)大了事件聲量。裸眼3d視覺(jué)營(yíng)銷，無(wú)論是來(lái)自客戶的反饋，還是大屏實(shí)地感受的消費(fèi)者，都對(duì)實(shí)際展現(xiàn)效果非常滿意。

       數(shù)字光魔裸眼3d視覺(jué)營(yíng)銷 “原創(chuàng)內(nèi)容”解決方案：通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容打通戶外、社交等多個(gè)媒體，以付費(fèi)流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和自有流量(Owned Media)的整合來(lái)實(shí)現(xiàn)效果的最大化。

       在新的媒體投放時(shí)代，數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇認(rèn)為，“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營(yíng)銷，是應(yīng)對(duì)注意力分散、價(jià)格飛漲等現(xiàn)實(shí)傳播問(wèn)題的有效手段。具體而言，可以總結(jié)成三個(gè)方面：

       首先，要以內(nèi)容為先導(dǎo)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)撬動(dòng)關(guān)注度。好的內(nèi)容具有好的穿透力，既要適應(yīng)具體的媒體，又不受單屏的禁錮，同一個(gè)信息在不同媒體平臺(tái)開(kāi)源，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。

       第二，整合內(nèi)容和媒體必然趨勢(shì)。實(shí)施過(guò)程中，需要整合性的代理商綜合考慮內(nèi)容和媒體的關(guān)系，統(tǒng)一操盤，整合性的需求高于其它常態(tài)化的需求，單打獨(dú)斗已經(jīng)不適宜當(dāng)前的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。

       第三，內(nèi)容的設(shè)計(jì)同時(shí)要考慮二次傳播發(fā)酵，便于在線上媒體和社交媒體上形成可被關(guān)注與討論的內(nèi)容，借助新聞性、創(chuàng)意性和話題感的二次傳播設(shè)計(jì)，卷入更大的人群，解決單媒體覆蓋面不足的問(wèn)題。

       擁抱裸眼3D熱潮， 科幻打造商業(yè)宣傳營(yíng)銷新時(shí)尚，通過(guò)創(chuàng)意腳本、手繪分鏡、現(xiàn)場(chǎng)效果圖，來(lái)一步一步讓客戶對(duì)創(chuàng)意的理解越發(fā)清晰、直觀，從而加深客戶對(duì)我們專業(yè)的認(rèn)可和信任。

       相比常規(guī)戶外廣告，裸眼3D的執(zhí)行溝通更加復(fù)雜，不僅要考慮屏的位置、尺寸，還要考慮觀看角度、光線與創(chuàng)意匹配度等多個(gè)因素。

       現(xiàn)在，公眾對(duì)于裸眼3D的玩法已經(jīng)不陌生，這就對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容提出了更高的要求。數(shù)字光魔裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇也注意到當(dāng)前很多科幻題材的裸眼3D項(xiàng)目元素都較為單一，需要帶給觀眾更多“不一樣”的內(nèi)容才能取得更好的效果。“ 對(duì)于‘裸眼3D’項(xiàng)目，需要提前做好每一步的預(yù)判，對(duì)視覺(jué)呈現(xiàn)、周期、難度、上刊效果都要有更清晰的把握。”

       創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)于創(chuàng)意思考如何快速抓住核心需求、如何快速產(chǎn)出可落地執(zhí)行的創(chuàng)意以及流程的磨合等方面，都有了新的思路，裸眼3d項(xiàng)目總監(jiān)陳宇認(rèn)為，此次項(xiàng)目成功的關(guān)鍵在于各個(gè)部門的通力協(xié)作，線上、線下、創(chuàng)意等部門都在為裸眼3D項(xiàng)目做出切實(shí)的努力，發(fā)揮了各自的專業(yè)水準(zhǔn)。

       因此，更好的執(zhí)行效果來(lái)自團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)協(xié)作與落地管控能力，通過(guò)本次項(xiàng)目，數(shù)字光魔整體團(tuán)隊(duì)更加凝聚，也增強(qiáng)了大家面對(duì)未來(lái)更多復(fù)雜項(xiàng)目的信心。未來(lái)會(huì)有更多新技術(shù)和新媒介形式被運(yùn)用在傳播領(lǐng)域，我們會(huì)緊跟潮流發(fā)展，保持對(duì)當(dāng)下年輕受眾審美趣味的好奇和探索，在裸眼3d視覺(jué)營(yíng)銷之路不斷前行。

富順宏帆廣場(chǎng)項(xiàng)目