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20世紀(jì)80年代，中國(guó)社會(huì)仍處于物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)相對(duì)匱乏的時(shí)代。北京三維動(dòng)畫(huà)制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺(jué)化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫(huà)+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂(lè)與音效等。其中每個(gè)圖畫(huà)代表一個(gè)鏡頭，文字用于說(shuō)明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。北京三維動(dòng)畫(huà)制作造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過(guò)角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作），并且附以文字說(shuō)明來(lái)實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。北京三維動(dòng)畫(huà)公司文學(xué)劇本，是動(dòng)畫(huà)片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺(jué)化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)，不具備視覺(jué)特點(diǎn)的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動(dòng)畫(huà)片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。不是每個(gè)孩子手里都有玩具。每個(gè)女孩都知道芭比娃娃，每個(gè)男孩都知道變形金剛。從最初沒(méi)人感興趣的玩具到被消費(fèi)者瘋狂搶奪，“變形金剛”的成功就像玩具世界中的一個(gè)營(yíng)銷神話。該公司的制造商美國(guó)孩之寶公司的官方數(shù)據(jù)顯示，該公司的年?duì)I業(yè)額超過(guò)40億美元，僅在中國(guó)就實(shí)現(xiàn)了50億元的累計(jì)利潤(rùn)。一個(gè)小玩具創(chuàng)造了這么大的商業(yè)利潤(rùn)，這是一個(gè)商業(yè)神話。這個(gè)神話已經(jīng)持續(xù)了這么多年，因?yàn)樗鼈兊玫搅似髽I(yè)文化的支持。1984年，“變形金剛”在美國(guó)近100個(gè)電視頻道播出，最初是作為商業(yè)廣告，電視臺(tái)向孩之寶收取高昂的廣告費(fèi)?！白冃谓饎偂眲?dòng)畫(huà)片播出6個(gè)月后，收視率非常高，占美國(guó)動(dòng)畫(huà)片收視率的40%。對(duì)于想象力豐富的兒童和缺乏玩具的時(shí)代來(lái)說(shuō)，“變形金剛”作為一種自由動(dòng)畫(huà)，已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的象征?？梢哉f(shuō)，這是幾乎每個(gè)男孩的英雄主義和機(jī)械崇拜的啟示。從支付高昂的廣告費(fèi)到孩之寶開(kāi)始銷售變形金剛的動(dòng)畫(huà)權(quán)，動(dòng)畫(huà)收入已成為孩之寶變形金剛利潤(rùn)計(jì)劃的重要組成部分，占變形金剛利潤(rùn)的1%。1985年，孩之寶的盈利能力僅次于“星球大戰(zhàn)”。次年，美國(guó)電影動(dòng)畫(huà)的優(yōu)秀作品又增添了一個(gè)名字：變形金剛，這也成為孩之寶動(dòng)畫(huà)史上的一個(gè)里程碑。它在20世紀(jì)80年代成為經(jīng)典，并被列為美國(guó)最受歡迎的商業(yè)漫畫(huà)之一。它在世界各地160多個(gè)國(guó)家重復(fù)了七、八年。它有著奇妙的設(shè)計(jì)和引人入勝的情節(jié)，從商業(yè)動(dòng)畫(huà)到極受歡迎的動(dòng)畫(huà)系列，不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。在接下來(lái)的兩年里，除了玩具和動(dòng)畫(huà)，“變形金剛”還推出了許多其他產(chǎn)品：組裝模型、服裝、彩色貼紙、一系列漫畫(huà)和文學(xué)作品，以及1986年的原聲CD。著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者西蒙(HerbertSimon)指出，隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是關(guān)注。這種觀點(diǎn)被IT行業(yè)和管理界生動(dòng)地描述為注意力經(jīng)濟(jì)。21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)是眼珠經(jīng)濟(jì)。在信息社會(huì)飛速發(fā)展的今天，注意力是最稀缺的資源，也是最有價(jià)值的東西。因此，如何快速有效地吸引盡可能多的注意力，從數(shù)千萬(wàn)同類商品中脫穎而出，爭(zhēng)奪足夠多的眼球，已成為關(guān)系到企業(yè)生存的一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。從心理學(xué)的角度來(lái)看，注意力是指人們對(duì)某一主題、某一事件、一種行為和各種信息的關(guān)注程度。