- 發(fā)表時(shí)間:2019-11-30
- 文章分類(lèi):商業(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
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20世紀(jì)末,隨著“阿童木”的到來(lái),日本動(dòng)漫-被稱為新動(dòng)畫(huà)片-進(jìn)入了中國(guó)。北京3d動(dòng)畫(huà)公司分鏡頭劇本,是把文字進(jìn)一步視覺(jué)化的重要一步,是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作,體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格,分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu):圖畫(huà)+文字,表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類(lèi)別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂(lè)與音效等。其中每個(gè)圖畫(huà)代表一個(gè)鏡頭,文字用于說(shuō)明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。成都三維動(dòng)畫(huà)公司文學(xué)劇本,是動(dòng)畫(huà)片的基礎(chǔ),要求將文字表述視覺(jué)化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫(huà)面來(lái)表現(xiàn),不具備視覺(jué)特點(diǎn)的描述(如抽象的心理描述等)是禁止的。動(dòng)畫(huà)片的文學(xué)劇本形式多樣,如神話、科幻、民間故事等,要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。從那時(shí)起,它就牢牢地占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)。在吸引中國(guó)青少年關(guān)注的同時(shí),整整一代創(chuàng)作者也受到了日本動(dòng)畫(huà)的影響。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作風(fēng)格和技法明顯模仿日本的風(fēng)格,這是不爭(zhēng)的事實(shí)。許多評(píng)論家認(rèn)為中國(guó)漫畫(huà)應(yīng)該有中國(guó)特色。日本之所以成為動(dòng)畫(huà)大國(guó),是因?yàn)槿毡韭?huà)家借鑒了西方漫畫(huà)的經(jīng)驗(yàn),借鑒了大量的電影、動(dòng)畫(huà)等技術(shù)。并與民族繪畫(huà)相結(jié)合,走出了自己的道路。事實(shí)上,目前我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片只是日本女孩動(dòng)畫(huà)片的狹窄之路,很少有人借鑒日本動(dòng)畫(huà)片的其他風(fēng)格,如青少年動(dòng)畫(huà)片、成人動(dòng)畫(huà)片、老年動(dòng)畫(huà)片等。當(dāng)然,日本漫畫(huà)在很多方面都非常適合讀者的閱讀和審美心理,我們不能僅僅為了中國(guó)化而放棄別人的成功模式。
小櫻桃卡通藝術(shù)有限公司是中國(guó)早期從事卡通創(chuàng)意的公司。自1998年以來(lái),該公司從無(wú)到有,編寫(xiě)了自己的故事,建立了自己的品牌。目前,主要產(chǎn)品“小櫻桃”漫畫(huà)已出版100多個(gè)品種,總發(fā)行量超過(guò)600萬(wàn)冊(cè),是2004年國(guó)家新聞出版總署向全國(guó)推薦的唯一原創(chuàng)漫畫(huà)品牌。
許多人認(rèn)為,形象的成功是造型的功勞,其實(shí),即使造型比較平庸,如果通過(guò)作品給人一種立體、血肉的風(fēng)格,這種造型自然會(huì)活下去。成都3d動(dòng)畫(huà)公司造型設(shè)計(jì),包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì),造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格,包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等,通過(guò)角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)(如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作),并且附以文字說(shuō)明來(lái)實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征,運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。世界上所有成功的動(dòng)畫(huà)形象,不僅形態(tài)各異,而且經(jīng)過(guò)多年的培育,在我們的腦海中形成了血肉之軀的形象。
在泛動(dòng)畫(huà)時(shí)代,中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的主導(dǎo)地位。與日本、韓國(guó)、歐洲和美國(guó)相比,中國(guó)的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)還只是一個(gè)幼兒階段,但隨著越來(lái)越多的理論、研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累,中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)必將有助于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找到最佳的營(yíng)銷(xiāo)模式。為了打破目前動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)滯后的局面,像阿童木一樣飛向天空,躍向藍(lán)天的夢(mèng)想。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也意識(shí)到了動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的重要性,開(kāi)始嘗試和發(fā)展動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo),一些企業(yè)通過(guò)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)獲得了巨大的市場(chǎng)效益。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成熟了
整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),可以概括為起步早、發(fā)展緩慢。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為社會(huì)不可或缺的一部分。許多企業(yè)也逐漸意識(shí)到其巨大的發(fā)展?jié)摿?。近年?lái),政府出臺(tái)了相關(guān)優(yōu)惠政策,大力支持原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。在這些因素的影響下,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種向前發(fā)展的狀態(tài),產(chǎn)生了大量的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)形象。營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)科學(xué)和藝術(shù),存在于各行各業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,營(yíng)銷(xiāo)形式也在不斷更新。隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸被中國(guó)企業(yè)所認(rèn)可。目前,越來(lái)越多的企業(yè)嘗試?yán)脛?dòng)漫形象來(lái)推廣產(chǎn)品,也有成功的例子,但絕大多數(shù)企業(yè)仍處于動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的探索階段。
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