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　　第六章，激情與理性：三維動畫的傳播形式。北京3d動畫公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動方式和時間、音樂與音效等。其中每個圖畫代表一個鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物臺詞及動作等內(nèi)容。在動畫文化形象中，電影時空和網(wǎng)絡(luò)時空是兩種不同的載體，其中動畫本身也存在著很大的差異。本章通過對影視動畫的文化解讀和網(wǎng)絡(luò)動畫的文化思考，提煉出我們需要反思的文化尺度。在文化、美學(xué)、生產(chǎn)經(jīng)營等方面的論述中，本章試圖通過大量的案例來說明以迪斯尼為代表的美國動畫對主流文化美學(xué)的解讀。在商業(yè)電影界，美國和日本以無煙產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)著動畫產(chǎn)業(yè)。他們的全球動畫文化管理使得動畫電影形成了自己的語法，而在歐洲國家，藝術(shù)電影根本不關(guān)心美國和日本的霸權(quán)。仍然創(chuàng)造微妙的藝術(shù)與精心和優(yōu)雅。從“誰陷害兔子羅杰”中真實(shí)生活和動畫的結(jié)合，到類型電影“殺死比爾”(Kill Bill)中殺手少年生活的倒敘，從選擇生命時空的紅頭發(fā)女孩蘿拉·龍(Lola Run)，到透明的韓國水彩電影“瓦尼與俊河”(Wani And Junhe)中的童年淡淡記憶。從火車穿過云層飛向天空，從地鐵到MV頑強(qiáng)的生命力，在世界上，當(dāng)這些動畫出現(xiàn)在影視劇中時，似乎總是讓人大吃一驚。這些電影和電視中的動畫給我們帶來了一種新的美學(xué)視野。

　　在網(wǎng)絡(luò)動畫的虛擬時空中，本章對經(jīng)典情節(jié)的審美元素進(jìn)行了文化闡釋，希望在網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容制作中，能發(fā)揮中國制造更獨(dú)特的優(yōu)勢。成都三維動畫公司文學(xué)劇本，是動畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點(diǎn)的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。成都3d動畫公司造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動作體現(xiàn)角色的性格和典型動作），并且附以文字說明來實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動合乎規(guī)律。五千年中華傳統(tǒng)文化，可以為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的可用資源，堅(jiān)持和弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)，不斷使歷史傳統(tǒng)煥發(fā)出新的時代氣息，滿足現(xiàn)代人的審美情趣。這已經(jīng)成為支撐網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，同時，基層文化的興起與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，也是本章的重點(diǎn)之一。通過對“快樂郵報(bào)”、“閃光世界”等閃光燈電視欄目的解讀，提出閃光燈電視欄目需要不斷創(chuàng)新。只有不斷探索和實(shí)施新穎獨(dú)特的管理，才能滿足觀眾的需求。電視媒體在不斷尋找自己的出路，頻道專業(yè)化是頻道在當(dāng)前語境下生存的規(guī)律，專業(yè)化能更好地為電視節(jié)目系統(tǒng)找到正確的定位，也能為廣告商提供更好的空間。草根學(xué)習(xí)興起的原因，也是文化觀念的轉(zhuǎn)變。