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       作為起源最早的廣告媒體，戶外廣告在市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變、媒介更替和技術(shù)革新下不斷發(fā)展，迎來(lái) 新的活力。

       當(dāng)前，戶外廣告正在經(jīng)歷從線下傳統(tǒng)戶外到數(shù)字化戶外轉(zhuǎn)型的變革階段。進(jìn)入移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)的后半場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減弱，場(chǎng)景數(shù)字化水平的提高以及城鎮(zhèn)化規(guī)模的擴(kuò)大，戶外廣告市場(chǎng)價(jià)值日益凸顯。 尤其隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，新一輪營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)革命呼之欲出。物聯(lián)網(wǎng) 逐漸模糊了數(shù)字世界和物理世界的界限，移動(dòng)通信不再是智能手機(jī)的專屬，任何終端都可能作為互 聯(lián)網(wǎng)接口。

       由此帶來(lái)的一個(gè)副產(chǎn)品是，萬(wàn)物皆媒，進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代。營(yíng)銷不再有線上和線下之 分，而是聯(lián)結(jié)共建場(chǎng)景，進(jìn)而由場(chǎng)景數(shù)字化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，并引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈變遷和行業(yè)生態(tài)變革。 物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是以價(jià)值觀、聯(lián)結(jié)、大數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、新一代分析技術(shù)為基礎(chǔ)造就的新興營(yíng)銷模式，以 科技為核心，降低營(yíng)銷成本、提高營(yíng)銷效率和提升消費(fèi)者體驗(yàn)為目標(biāo)。 物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷既是一場(chǎng)思維革命，也是一次產(chǎn)業(yè)變革。

      在人工智能、區(qū)塊鏈、云、數(shù)據(jù)和邊緣計(jì)算等技術(shù)的賦能下，未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有望從營(yíng)銷自動(dòng)化跨步到自動(dòng)化營(yíng)銷，邁向 MarTech( 營(yíng)銷技 術(shù) )2.0 時(shí)代。物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將拓寬營(yíng)銷的邊界和范疇，優(yōu)化供需兩側(cè)，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，變革業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 模式，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重構(gòu)營(yíng)銷生態(tài)。其宏觀意義是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)業(yè)數(shù)字化能 力，賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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