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　　第三章是與眾不同的，動(dòng)漫促銷是不一樣的營(yíng)銷

　　我們賣快樂和夢(mèng)想
　　動(dòng)漫一直很流行，沒有退色的跡象。北京三維動(dòng)畫公司文學(xué)劇本，是動(dòng)畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點(diǎn)的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動(dòng)畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。這符合人們追求幸福、自由和夢(mèng)想的本質(zhì)，因?yàn)閯?dòng)畫正是幸福和夢(mèng)想的載體。
　　因此，在產(chǎn)品營(yíng)銷中使用動(dòng)畫將使產(chǎn)品更輕松愉快的文化內(nèi)涵，更容易被消費(fèi)者接受。北京三維動(dòng)畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂與音效等。其中每個(gè)圖畫代表一個(gè)鏡頭，文字用于說明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。動(dòng)畫營(yíng)銷對(duì)于科技型企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)來說都是一種敏銳而有效的營(yíng)銷手段。動(dòng)畫元素讓人們與產(chǎn)品產(chǎn)生了密切的聯(lián)系。動(dòng)畫營(yíng)銷的快樂感將使企業(yè)的營(yíng)銷工作取得更好的效果。
　　而動(dòng)畫營(yíng)銷能給企業(yè)帶來高利潤(rùn)，其原因在于動(dòng)畫形式能為產(chǎn)品帶來高附加值。高附加值產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)來說，指的是低投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)品，其技術(shù)含量、品牌價(jià)值等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般產(chǎn)品，市場(chǎng)增值大，利潤(rùn)高。通過將卡通形象的符號(hào)形式、特征和動(dòng)作賦予產(chǎn)品，可以縮小產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。事實(shí)上，美國(guó)人在20世紀(jì)50年代就明白了這一點(diǎn)。
　　在1959年，芭比娃娃推出了以下口號(hào)：可愛的芭比娃娃，美麗的現(xiàn)代女孩，只需3美元，最新的玩具！這句話簡(jiǎn)明扼要，沒有太多的評(píng)論和描述，不可能看出這個(gè)娃娃有什么特別之處。唯一不同的是，這個(gè)卡通娃娃可能比其他玩具更可愛，更時(shí)尚。
　　美國(guó)市場(chǎng)總是出乎意料的。北京三維動(dòng)畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂與音效等。其中每個(gè)圖畫代表一個(gè)鏡頭，文字用于說明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。幾十年后，芭比娃娃成為了一個(gè)著名的品牌，象征著文化內(nèi)涵和全球影響力，到目前為止，還沒有人能與它的權(quán)利相提并論。2001年，芭比娃娃在“商業(yè)周刊”(BusinessWeek)公布的全球最有價(jià)值品牌排行榜上排名第8，品牌價(jià)值為20.37億美元。市場(chǎng)上有數(shù)不勝數(shù)的玩具和成千上萬的娃娃，但到目前為止還沒有一個(gè)玩具賣得比芭比娃娃更好。原因在于它獨(dú)特的定位：她能給所有的小女孩帶來現(xiàn)實(shí)的幸福和美麗的夢(mèng)想！芭比出生在美國(guó)，它的母公司是美泰。有一次，這家公司的創(chuàng)始人露絲·漢德勒(RuthHandler)看到她的女兒芭芭拉(Barbara)在玩流行的紙娃娃，換衣服和包，露絲認(rèn)為她應(yīng)該設(shè)計(jì)一個(gè)三維娃娃。后來，露絲偶然發(fā)現(xiàn)了德國(guó)娃娃麗莉，這啟發(fā)了露絲。當(dāng)她回到美國(guó)后，露絲立即重塑了莉莉的形象，使她看起來像瑪麗蓮·夢(mèng)露，當(dāng)時(shí)的性感明星。1989年3月初，世界上第一個(gè)金發(fā)娃娃問世，露絲以她女兒芭比的名字命名。同年，芭比的廣告出現(xiàn)在電視上，女孩芭比抬起頭來梳理她的馬尾辮，立刻抓住了孩子們的心，貨架上的芭比娃娃被孩子們掃走了。芭比娃娃營(yíng)銷成功的原因是公司將芭比娃娃人格化和情緒化，使芭比娃娃成為夢(mèng)想和幸福的載體。