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　　除了酷之外，可口可樂(lè)和動(dòng)畫有著廣泛的聯(lián)系。例如，可口可樂(lè)的經(jīng)典動(dòng)畫廣告之一就是一個(gè)口渴的年輕人走到自動(dòng)售貨機(jī)前，買了一罐可口可樂(lè)，然后一群出現(xiàn)在卡通人物面前的可樂(lè)灌裝商在自動(dòng)售貨機(jī)里辛苦地工作著。在他們的生產(chǎn)過(guò)程中，他們獲得了前所未有的喜悅

　　這一系列的廣告，以快樂(lè)工廠的名義，于2007年由可口可樂(lè)公司在美國(guó)各地推出。這個(gè)用所有3D制作的優(yōu)秀動(dòng)畫廣告不亞于迪斯尼的一部大片，但也給圖片帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺影響。廣告一播出，就引起了轟動(dòng)，這只是可口可樂(lè)動(dòng)畫營(yíng)銷的一個(gè)縮影。
　　肯德基和麥當(dāng)勞都在努力拓展餐飲業(yè)，中國(guó)菜一直舉世聞名。北京三維動(dòng)畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂(lè)與音效等。其中每個(gè)圖畫代表一個(gè)鏡頭，文字用于說(shuō)明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。但是，很少有中國(guó)餐館能夠在歐洲和美國(guó)大陸開設(shè)中國(guó)連鎖店，我們只能看到肯德基和麥當(dāng)勞在中國(guó)各地開花。
　　為什么麥當(dāng)勞和肯德基能以漢堡包和炸薯?xiàng)l主宰世界，擊敗中國(guó)的快餐業(yè)？同樣是快餐，只是在營(yíng)養(yǎng)和口味方面的具體產(chǎn)品，我們不是輸給對(duì)方，而是我們輸后營(yíng)銷。外國(guó)快餐明白，現(xiàn)代消費(fèi)者不再停留在解決滿足問(wèn)題的基本層面上，而是想玩得開心。結(jié)果，肯德基和麥克多諾為孩子們提供了精美的玩具，其中大部分都是動(dòng)畫形象，從而誘使消費(fèi)者快樂(lè)地消費(fèi)。他們成功的秘訣是我們不僅要填飽肚子，還要快樂(lè)。因?yàn)樗麄兠靼壮钥觳筒灰欢ㄊ怯篮愕?，追求幸福必須是永恒的，所以?dāng)他們成為快餐業(yè)的巨人時(shí)，快餐業(yè)也成為世界上最大的兒童動(dòng)畫玩具供應(yīng)商和娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)者。
　　中國(guó)餐飲公司和肯德基、麥當(dāng)勞之間的差距是什么？影響因素很多，但最致命的因素是營(yíng)銷模式和營(yíng)銷方法的不同。北京三維動(dòng)畫制作造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過(guò)角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作），并且附以文字說(shuō)明來(lái)實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。麥當(dāng)勞的營(yíng)銷和肯德基的營(yíng)銷，特別是動(dòng)畫營(yíng)銷，吸引了許多兒童和大孩子的心。事實(shí)上，動(dòng)畫營(yíng)銷一直受到餐館的青睞，而對(duì)于外國(guó)快餐店麥當(dāng)勞和肯德基來(lái)說(shuō)，存在著一種千絲萬(wàn)縷的卡通情結(jié)。麥當(dāng)勞和肯德基在動(dòng)態(tài)營(yíng)銷中微妙的抓住了許多消費(fèi)者的心。
　　首先，讓我們談?wù)匊湲?dāng)勞。據(jù)了解，麥當(dāng)勞的營(yíng)銷活動(dòng)要點(diǎn)除了過(guò)去贈(zèng)送的卡通玩具外，還引入了相應(yīng)的主題產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的餐飲體驗(yàn)，成為麥當(dāng)勞獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)。隨著“功夫熊貓”的流行，它推出了一家“功夫熊貓”主題餐廳。
　　事實(shí)上，麥當(dāng)勞通過(guò)動(dòng)畫進(jìn)行動(dòng)畫營(yíng)銷也就不足為奇了。麥當(dāng)勞一直巧妙地利用火爆動(dòng)畫的流行來(lái)開拓商機(jī)，功夫熊貓餐廳只是麥當(dāng)勞幾十年的動(dòng)畫營(yíng)銷活動(dòng)之一。
　　過(guò)去，麥當(dāng)勞曾與夢(mèng)工廠(DreamWorks)合作，圍繞動(dòng)畫電影展開一系列營(yíng)銷活動(dòng)，用玩具吸引消費(fèi)者。當(dāng)然，餐廳周圍也裝飾著主題玩具。
　　功夫熊貓主題餐廳的推出，將普通動(dòng)畫營(yíng)銷延伸到消費(fèi)者動(dòng)畫體驗(yàn)營(yíng)銷。北京三維動(dòng)畫制作造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過(guò)角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作），并且附以文字說(shuō)明來(lái)實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。