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商業(yè)視覺營銷
動畫設(shè)計使企業(yè)具有營銷意識
  • 發(fā)表時間:2019-09-07
  • 文章分類:商業(yè)視覺營銷
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  在指導(dǎo)原創(chuàng)動畫時,專業(yè)雜志是非常重要的載體。漫畫雜志可以通過讀者的反饋來改進自己的作品,不僅突出了自己的風(fēng)格,避免了模仿,而且迎合了主流觀眾的喜好。但目前,我國的動畫雜志大多只對圖片感興趣,動畫劇本的情節(jié)比較薄弱。這樣一來,本末倒置的做法不僅在無形中讓原本腳本的生命力萎縮,甚至可能失去未來的市場。

  此外,資金短缺是困擾國產(chǎn)動漫發(fā)展的一大問題,再加上國產(chǎn)動漫正面臨著一種受到國外動漫沖擊的市場環(huán)境,形勢極為被動。如何用好有限的資金顯得尤為重要。動漫產(chǎn)業(yè)市場分為三個層次:動漫直播市場、直接周邊市場、動漫形象授權(quán)周邊產(chǎn)品市場。工業(yè)成本回收不是在第一層次,而是由后兩個層次來實現(xiàn)的,衍生外圍產(chǎn)品比直接衍生產(chǎn)品更有效。因此,投資者不應(yīng)將全部資金投資于動畫本身,也不應(yīng)將收回成本的任務(wù)委托給動畫本身,而應(yīng)將更大比例的資金投資于后續(xù)外圍產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。同樣,較大比例的利潤來自銷售外圍產(chǎn)品,從而降低了資本風(fēng)險。
  因為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)還不成熟,為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。北京三維動畫制作公司分鏡頭劇本,是把文字進一步視覺化的重要一步,是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進行的再創(chuàng)作,體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格,分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu):圖畫+文字,表達的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運動、構(gòu)圖和光影、運動方式和時間、音樂與音效等。其中每個圖畫代表一個鏡頭,文字用于說明如鏡頭長度、人物臺詞及動作等內(nèi)容。無論是哪個企業(yè),一旦業(yè)務(wù)模式和發(fā)展規(guī)模成熟穩(wěn)定,未來的發(fā)展空間必將大大縮小。想象一下,如果每個企業(yè)都有營銷意識,開始做動漫營銷,到那時可能已經(jīng)崛起了。
  比如,有人說國內(nèi)動漫品牌,特別是本土品牌,每天都缺乏亮點,但事實并非如此。北京三維動畫公司文學(xué)劇本,是動畫片的基礎(chǔ),要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn),不具備視覺特點的描述(如抽象的心理描述等)是禁止的。動畫片的文學(xué)劇本形式多樣,如神話、科幻、民間故事等,要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。至少近年來在兒童洗滌護理領(lǐng)域掀起了一場卡通風(fēng)暴,值得一看的是我們的書由卡通包裝掀起的風(fēng)暴,讓本土品牌找到搶占市場份額的最佳切入點。
  在約翰遜家族占主導(dǎo)地位的市場格局下,當(dāng)?shù)仄放迫缜嗤芡踝樱ㄟ^仔細(xì)觀察,深入研究兒童的天性,利用卡通動畫對兒童的吸引力。北京三維動畫制作造型設(shè)計,包括人物造型、動物造型、器物造型等設(shè)計,設(shè)計內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計與動作設(shè)計,造型設(shè)計的要求比較嚴(yán)格,包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等,通過角色的典型動作設(shè)計(如幾幅帶有情緒的角色動作體現(xiàn)角色的性格和典型動作),并且附以文字說明來實現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征,運動合乎規(guī)律。在外包裝上做了足夠的功夫,以受歡迎的卡通人物為形象代言人,使產(chǎn)品成功進入千家萬戶。雖然這種依靠形狀包裝的方法受到了許多人的批評,但從某種意義上說,本土品牌在外國商品的壓迫下,以四兩千斤的方式獲得第一桶黃金,也是一項寶貴的舉措。以青蛙王子為例。這幅名為“青蛙王子”的漫畫在國內(nèi)100多個主要電視頻道播出,如中央電視臺兒童頻道,然后通過卡通出售,給青蛙王子帶來了很多收獲。其后,青蛙親王在香港成功上市,令不少同齡人羨慕不已。

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