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　　21世紀(jì)，MTV的宣傳渠道也發(fā)生了重大變化，不再是單一的電視模式。網(wǎng)絡(luò)已成為MTV傳播的新的主渠道。渠道的拓寬吸引了更多的人才進(jìn)入這一領(lǐng)域，因?yàn)樗麄兊淖髌窞楣娝拈T檻已經(jīng)不再那么高，他們成名的機(jī)會也很高。只要你有天賦，互聯(lián)網(wǎng)就能把你推到一個(gè)更大的舞臺上，讓你成為焦點(diǎn)。這一時(shí)期的MTV，當(dāng)然也包括動(dòng)漫MTV，進(jìn)入了第二個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期，其特點(diǎn)是風(fēng)格多樣，草根創(chuàng)意驚人。

　　可以說，在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的MTV新時(shí)代，動(dòng)畫已經(jīng)不由自主地成為核心表達(dá)。因?yàn)閯?dòng)畫是最好的方式結(jié)合圖像和音樂的數(shù)字和創(chuàng)造一個(gè)豐富的想法。這里有一些好作品，例如：2001年，Jonathan Fares為合唱團(tuán)的“加利福尼亞神秘”專輯創(chuàng)作了音樂動(dòng)畫；2002年，Michelle Gunry為Bjorck的“愛上一個(gè)女孩”創(chuàng)作了音樂動(dòng)畫；2006年，Jim Blashfield為Al Jankovic的“胰腺”創(chuàng)作了音樂動(dòng)畫，等等。
　　目前在歐美，動(dòng)漫MTV仍然是唱片公司推廣新歌、新來者的主流選擇。2010年，作者采訪了英國音樂動(dòng)畫制作人托馬斯·希克斯，他告訴我，目前英國純動(dòng)畫MTV可能占所有MTV的20%左右。此外，幾乎所有的MTV作品都將使用動(dòng)畫特效技術(shù)。
　　從制作過程來看，音樂動(dòng)畫的制作一般要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟：制作人先將音樂發(fā)送給動(dòng)畫公司，然后動(dòng)畫公司根據(jù)音樂進(jìn)行策劃。北京三維動(dòng)畫制作造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作），并且附以文字說明來實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。重點(diǎn)是寫一個(gè)故事。當(dāng)然，這不只是一家公司。制作人可以同時(shí)向四個(gè)或五個(gè)工作室發(fā)送音樂，每個(gè)工作室都提交一個(gè)故事大綱，然后由制作人來決定通過投標(biāo)的方式采用哪些想法和故事。音樂動(dòng)畫的制作周期一般為4×6周。
　　可以說，動(dòng)畫MTV在歐美有著很大的生存空間，因?yàn)槿藗儗@種形式比較熟悉，同時(shí)數(shù)字技術(shù)使每一個(gè)動(dòng)畫MTV都充滿了視覺的新鮮感。此外，他們還安排了動(dòng)漫MTV這一獨(dú)立的動(dòng)漫類，播放一些特殊頻道，如MTV電視頻道，或YouTube網(wǎng)絡(luò)頻道等。據(jù)托馬斯說，英國有近20個(gè)音樂頻道可以播放這些音樂卡通片。
　　此時(shí)此刻，我們不禁要看看中國動(dòng)漫MTV產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。北京三維動(dòng)畫制作造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作），并且附以文字說明來實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。北京三維動(dòng)畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂與音效等。其中每個(gè)圖畫代表一個(gè)鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物臺詞及動(dòng)作等內(nèi)容。筆者認(rèn)為，它與歐美一些國家最大的不同之處在于，動(dòng)漫MTV的受眾欣賞習(xí)慣尚未形成。我國動(dòng)漫院校并不知道MTV也是動(dòng)漫的一個(gè)重要范疇，很少有高校從事這一領(lǐng)域的教學(xué)，也很少有學(xué)生嘗試在這一領(lǐng)域進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)。雖然動(dòng)漫MTV作品在中國動(dòng)漫發(fā)展史上不乏缺憾，但不幸的是，它們一直未能形成像一些國家那樣的產(chǎn)業(yè)。