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　　國內(nèi)紙業(yè)市場(chǎng)一直是一個(gè)協(xié)調(diào)的局面。金百利、王子紙業(yè)、APP等世界品牌早已進(jìn)入中國市場(chǎng)，恒安、金紅葉、中順杰等國內(nèi)品牌也已扎根市場(chǎng)多年，近幾年新品牌不斷涌現(xiàn)。面對(duì)老對(duì)手越來越得心應(yīng)手的品牌運(yùn)作，生力軍很有創(chuàng)意的進(jìn)行品牌推廣，老維達(dá)紙業(yè)有些不能坐以待斃，開始謀劃改變營銷理念。2011年，他們推出了功夫熊貓系列、手感系列、快樂羊系列和灰太狼系列等子品牌，將動(dòng)畫圖像印在產(chǎn)品包裝上，大力整合社會(huì)效率熱點(diǎn)資源，以擴(kuò)大自己的消費(fèi)群體。

　　維達(dá)和功夫熊貓的合作也要從功夫熊貓的普及開始。北京三維動(dòng)畫制作造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作），并且附以文字說明來實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。維德看到了當(dāng)前消費(fèi)者的偏好：表達(dá)自己，突出追求。維達(dá)由此推出了自己的營銷策略：在以年輕一代為目標(biāo)客戶群的細(xì)分市場(chǎng)中，只要巧妙地整合社會(huì)高效資源，紙巾也可以成為一件極具價(jià)值的奇妙小事。這種資源整合是與動(dòng)畫的結(jié)合?；谧陨砥放贫ㄎ?、推廣投入產(chǎn)出比和品牌契合度的考慮，維德認(rèn)為引入動(dòng)漫營銷是最理想的手段。
　　維達(dá)紙業(yè)將兒童、青年和時(shí)尚白領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，并針對(duì)紙業(yè)市場(chǎng)中的明星和金牛座市場(chǎng)推出了產(chǎn)品和營銷活動(dòng)。北京三維動(dòng)畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂與音效等。其中每個(gè)圖畫代表一個(gè)鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。北京三維動(dòng)畫制作造型設(shè)計(jì)，包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)（如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作），并且附以文字說明來實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。“功夫熊貓”系列是維德與夢(mèng)工廠(一家全球事件級(jí)動(dòng)畫公司)跨境合作的結(jié)晶。它旨在融合阿寶的簡(jiǎn)單和誠實(shí)的形象和靈活和自我加強(qiáng)的精神與維德的品牌理念。由于影片的受歡迎程度，維達(dá)功夫熊貓系列產(chǎn)品非常受歡迎，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)維達(dá)品牌的忠誠度，提升了品牌的年輕形象，深受年輕人和動(dòng)畫愛好者的青睞。