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　　除了借用知名卡通人物的代言外，很多企業(yè)還會(huì)設(shè)計(jì)自己的動(dòng)畫形象作為企業(yè)吉祥物或產(chǎn)品代言人。北京三維動(dòng)畫公司文學(xué)劇本，是動(dòng)畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點(diǎn)的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動(dòng)畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。北京三維動(dòng)畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂與音效等。其中每個(gè)圖畫代表一個(gè)鏡頭，文字用于說明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。

　　吉祥物作為企業(yè)CI設(shè)計(jì)的重要組成部分，肩負(fù)著用標(biāo)識(shí)展示企業(yè)形象，將企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)的重任。同時(shí)，吉祥物以其幽默、夸張、人格化的手段，使企業(yè)形象更具親和力，從而縮短了與公眾的距離。
　　例如海爾兄弟，QQ寵物，可口可樂公司的Cool，杭州華群的吉祥物等等，都增加了他們的產(chǎn)品和企業(yè)形象。使品牌更深地扎根于消費(fèi)者的大腦中。
　　雖然企業(yè)動(dòng)畫形象的創(chuàng)作形式不盡相同，但在形象開發(fā)和動(dòng)畫營(yíng)銷上遵循著同樣的市場(chǎng)規(guī)律。動(dòng)畫形象容易引起公眾的注意，與消費(fèi)者的關(guān)系越來越密切，動(dòng)畫卡通人物時(shí)尚和流行元素成為企業(yè)營(yíng)銷的新載體。
　　可口可樂的Cool被定位為5到8歲之間的一個(gè)很酷的，通常是自戀的孩子?？峥岬牧餍幸矂?chuàng)造了銷售奇跡，甚至給企業(yè)帶來了更多的衍生價(jià)值。可口可樂在引進(jìn)酷兒果汁的同時(shí)，也推出了大量的酷兒形象玩偶、貼紙、氣球等副產(chǎn)品，帶來了酷兒熱潮。不僅冷飲，其衍生產(chǎn)品也為可口可樂帶來了可觀的利益。此外，騰訊的企鵝QQ形象不僅為騰訊品牌創(chuàng)造了巨大的價(jià)值，也為騰訊帶來了更大的利益。
　　很容易創(chuàng)建動(dòng)畫圖像。北京三維動(dòng)畫公司文學(xué)劇本，是動(dòng)畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點(diǎn)的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動(dòng)畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。這是很難使這一形象廣受歡迎，即使是經(jīng)典。這至少需要以下條件。
　　首先，給動(dòng)畫形象一個(gè)可以變得流行的精神元素。精神元素是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品對(duì)象的內(nèi)在欲望和追求，是引起他們精神共鳴的力量源泉。只有在精神層面上的吸引力，球迷才會(huì)心甘情愿地追求它。
　　其次，關(guān)注動(dòng)畫故事的文化。它包括人文、歷史等要素。動(dòng)畫創(chuàng)作者所賦予的獨(dú)特的文化元素和符號(hào)，與商品和商標(biāo)具有同樣的效果。
　　它也經(jīng)常在不同的媒體平臺(tái)上傳播。動(dòng)畫形象需要通過多種方式傳達(dá)給消費(fèi)者，形成一種熟悉愛情、增加價(jià)值的良性循環(huán)。
　　最后，利用線上和線下的活動(dòng)來引導(dǎo)粉絲跟風(fēng)和促銷，自然可以促進(jìn)消費(fèi)，為商家創(chuàng)造更多的商機(jī)。為了滿足人們的基本情感需求
　　，動(dòng)漫營(yíng)銷實(shí)際上是影響著人們的動(dòng)漫情結(jié)，在動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)中，首先考慮的是能夠產(chǎn)生消費(fèi)力的情感需求。
　　在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，為了保證設(shè)計(jì)方向的準(zhǔn)確性，首先要知道的是它是一種什么樣的情緒化產(chǎn)品？當(dāng)消費(fèi)者使用它的時(shí)候，他們應(yīng)該有什么樣的感覺？這種產(chǎn)品什么時(shí)候適合消費(fèi)？消費(fèi)者年齡組的普遍偏好是什么？只有了解這些與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)的問題，才能確定產(chǎn)品的顏色、質(zhì)地、特性等。