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　　創(chuàng)造國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)檔案，改變美日動(dòng)漫長(zhǎng)期占領(lǐng)中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的局面，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展壯大提供了機(jī)遇，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然十分困難?！翱鞓费蚺c灰太狼”是上海文廣集團(tuán)的第二部動(dòng)畫片。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，他的成功之路很難模仿，因?yàn)樯虾Ｎ膹V集團(tuán)本身就有一個(gè)龐大的新聞媒體平臺(tái)，而這正是他擅長(zhǎng)的。我很在行。

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，“喜羊羊與灰太狼”動(dòng)漫電視已經(jīng)開發(fā)出來。北京三維動(dòng)畫公司文學(xué)劇本，是動(dòng)畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點(diǎn)的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動(dòng)畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。這部動(dòng)畫片的制片人之一廣東原動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，剛剛起步。陳應(yīng)杰并不樂觀：目前，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還不是一個(gè)高投入、高產(chǎn)出的市場(chǎng)，數(shù)千萬元的投入很難有1億元的產(chǎn)出。
　　以前，很多公司在一部電影上投入了大量的資金，但只收回了大約30%的投資，而中國(guó)的動(dòng)畫電影還處于這樣的早期階段。北京三維動(dòng)畫公司文學(xué)劇本，是動(dòng)畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點(diǎn)的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動(dòng)畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。北京三維動(dòng)畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂與音效等。其中每個(gè)圖畫代表一個(gè)鏡頭，文字用于說明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。然而，這兩部電影給了我們很多思考和啟示：動(dòng)畫電影不僅僅是一部作品，它只完成了一半的工作，那么我們就必須把這部作品變成一種商品或一種產(chǎn)品。更重要的是要有一種為觀眾服務(wù)的意識(shí)。例如，許多孩子來到電影院看“快樂的羊和灰太狼的公?！?，他們是為了得到狼送給戰(zhàn)爭(zhēng)圈的禮物而來的。同樣，為了宣傳這部電影，制片人在全國(guó)放映期間舉辦了一些兒童喜愛的活動(dòng)，包括在全國(guó)各地建立了40個(gè)快樂羊游樂園，以及在售票處安排了一些三維娃娃?；蚪ㄔ斓袼馨?、雕塑墻等設(shè)施。這些細(xì)節(jié)是服務(wù)的內(nèi)容，也是拍一部好電影的關(guān)鍵。事實(shí)上，作為一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影，“喜羊羊與灰太狼”在藝術(shù)上可能并不比“小兵張嘎嘎”高出多少，但前者的票房卻高達(dá)850萬元。究其原因，是前者有著細(xì)致、深入、全面的營(yíng)銷活動(dòng)，快樂羊的卡通形象深深扎根于人們的心中。此外，此前的“風(fēng)云戲法”還邀請(qǐng)了制作動(dòng)畫的謝霆鋒和任賢奇來營(yíng)造勢(shì)頭，而“快樂羊和灰太狼”則邀請(qǐng)了影片結(jié)尾的歌手阿牛來營(yíng)造勢(shì)頭。利用明星的影響力來推動(dòng)動(dòng)漫營(yíng)銷，讓公眾知道有這樣一部電影。這種多方面資源整合的整體服務(wù)意識(shí)是中國(guó)動(dòng)漫的薄弱環(huán)節(jié)。