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         現(xiàn)在的裸眼3d廣告策略多數(shù)是指讓廣告通過不同方式、不同的方 法將媒體 、藝術(shù)與商品的特征結(jié)合在一起 ，最終實現(xiàn)商家要表現(xiàn) 的 目的——使廣告整體的內(nèi)容讓人們所喜愛、易于接受、印象深 刻。在企業(yè)營銷中，裸眼3d廣告營銷在其中起到宣傳、吸引觀眾、介紹產(chǎn) 品等重要的作用。因此，在企業(yè)為自己的產(chǎn)品打廣告的時候 ，其中 很 重要 的一點就是 裸眼3d廣告 的 內(nèi)容是 否與企業(yè)的營銷 策略 相互適 應(yīng)。 從 而在 此基礎(chǔ)上保證 良好 的廣告效果 ，并且 能夠在可控 的經(jīng)濟 范 圍內(nèi)，使企業(yè)的營銷 目的得以實現(xiàn)，并且達到最佳狀態(tài)。本文通過 對廣告營銷的策略進行分析 ，并且以奢侈品為例。希望能夠?qū)Ω?企業(yè)的廣告 營銷策略有 所幫助。 

       【關(guān)鍵詞 】裸眼3d廣告 奢侈品 營銷 廣告策略 奢侈品品牌的廣告都必須具備高水準高要求，在處理問題的 細節(jié)上以及全面的掌握上，越是高端的產(chǎn)品就會吸引社會的精英 為其服務(wù)和lT作，形成了一個 良好的循環(huán) ，這些社會的精英利用 自己的獨特眼光和手段，將這些產(chǎn)品通過不同的方式來展現(xiàn)，使 得這些產(chǎn)品成為經(jīng)典，同時在百年之后依舊是引領(lǐng)時尚和潮流的 商品。

         本文正是通過奢侈品品牌的廣告營銷手段來介紹這些獨特 的、高端 的、經(jīng)典永存的奢侈品，并且對奢侈品品牌進行介紹，針 對這些不同于大眾品牌的奢侈品的廣告營銷手段進行分析。 

         一 、 奢侈品的定義及營銷特點 (一 )定 義。 奢侈品的定義是具有高價、尊貴、品質(zhì) 、稀缺以及符號性特征 的有形和無形的產(chǎn)品，富于歷史文化的內(nèi)涵，具有一種高端的品 質(zhì)、形象的特征。在目前為止，大多數(shù)人接觸的都是以有形產(chǎn)品為 主的奢侈品，例如，箱包、鞋子 、腕表、首飾等。         

        Silverstein對奢侈品的內(nèi)涵進行 了介紹 。 Silverstein認為奢侈品具體內(nèi)涵是與同類別產(chǎn)品比較得出的，奢侈 品擁有更高的質(zhì)量 ，格調(diào)更加鮮明，這些高品質(zhì)吸引更多高端人 士，和高消費的人群。而與此同時，2010年，Vickers和 Renand從 心理學(xué)的角度 ，認為人們購買奢侈品并不是生活必須 ，而是一種 心理上的對于奢侈品的追求與熱愛。同時 Nueno和 Quelch也說 ， 無論在心理學(xué)還是經(jīng)濟學(xué)角度，人們購買奢侈品滿足人們的心理 作用多于其功能性效應(yīng)。Kapferer則表示，奢侈品是美好事物的象 征，是一種遠遠在功能性產(chǎn)品之上而作為一種生活藝術(shù)的商品。 這種藝術(shù)的體現(xiàn)就是，奢侈品不僅僅賦予人們的含義是一種使用 的用品 ，并且還是一種 象征一 精致生活的象征 。Kapferer和 Bastien 覺得奢侈品有兩個特征，第一個是在經(jīng)濟允許內(nèi)的個人興趣與愛 好 ，另外 一個就是展現(xiàn)個 人的成功風(fēng)度 的象征 。而不 論是 哪一種 象征，都是為了滿足人們的追求美好事物的象征。 

        (二 )營銷特點。 1．裸眼3d廣告整合 營銷 整合 營銷即常見的 4P：產(chǎn) 品、價格 、地點 和促 銷。起初早在 64 年 的時候 ，由 Borden提 出市場營銷組合的概念發(fā)展 而來 ，后來 ， McCa~hy將其概括為四類 ，便產(chǎn)生了著名的 4P組合。 2．關(guān) 系營銷 Jackson強調(diào)了關(guān)系營銷的重要性 ，他提出關(guān)系營銷是與主要 顧客維持長久穩(wěn)定關(guān)系的一個營銷指引。而后關(guān)系營銷便開始引 起各界的廣泛關(guān)注。 3．社會責(zé)任營銷 Philip Kotler指出企業(yè)需維持好營業(yè)利潤、消費者需求達到和 公眾利益的平衡，社會營銷觀念則在營銷活動中強調(diào) 了社會與道 德問題。